История проекта Село Ворошилова

«Снять рекламный ролик за два часа? Снимем за один!»

История о том, как важна предварительная подготовка и про управление рисками

Задача:

Перед выходом обновленной линейки молочной продукции к нам обратился производитель с конкретной целью - нужен рекламный ролик. "Мы вводим на рынок новый продукт и нам необходим рекламный ролик. Использовать его хотим на ТВ." В ходе обсуждения установили ключевые задачи:
- Необходимо зафиксировать внимание покупателей на новой упаковке продукта;
- Поддержать высокую репутацию производителя.
- Масштаб рекламной компании - весь юг России и Крым.

Мы, уже по традиции, сформировали главные требования к ролику.

Цель видеоролика

• Привлечь внимание к новому продукту
• Обосновать ценность продукта
• Поддержать репутацию производителя

Аудитория

• Потребители продукции
• ТВ аудитория

Платформа

• Ротация на телевидении

От заявки до результата

3 недели

Рекламный ролик - это всегда необычный проект. Мало просто продемонстрировать продукцию. Необходимо вызвать эмоцию у зрителя, чтобы информация о продукте выделялась на фоне всего инфопотока. Поэтому для подобного ролика необходим яркий и запоминающийся сюжет. После согласования деталей приступили к разработке.

Результат:

Процесс работы:

Первое, что необходимо для рекламного ролика - качественный креатив. Останавливаться на 2 - 3 идеях - недостаточно и поэтому рискованно. Мы организовали конкурс на лучший сценарий среди сообщества сценаристов. В общей сложности к нам поступило более 100 идей - от стандартных и клишейных до совсем абсурдных. Выбрали и утвердили лучший вариант, в котором есть все: сюжет, юмор и нативная интеграция важного преимущества - натуральность продукции, произведенной без консервантов.

Подготовили раскадровку будущего проекта. Стилистику персонажей и перечень необходимого реквизита и оборудования. Пока специалисты изготавливали костюмы, мы нашли и утвердили профессиональных актёров из Краснодарского театра, а так же выбрали и согласовали локацию.

потреяли-колесо.jpg

Было заранее установлено, что съемка должна проходить в течение «золотого часа», когда солнце находится над линией горизонта. Это означало, что съемочная смена будет длиться не более 2 часов. Если начать раньше, то кадры будут отличаться. Если задержаться или перенести смену на другой день - озадачить клиента дополнительными расходами. После большого числа репетиций приступили к съемке.

на-съемке-ворошилово2.jpg

⁠

Все было хорошо, но! В изначальном сценарии предполагалось, что семья будет состоять из 3 человек, включая ребенка. Перед самой съемкой мальчик, утвержденный на роль, отказался сниматься и ни нам, ни родителям не удалось его переубедить. Возник риск срыва съемок и дополнительных расходов. Оперативно изменили сценарий, провели съемку за 1 час вместо 2.

на-съемках-ворошилово.jpg

После оперативного производства всех этапов на пост-продакшене, клиент получил обновленный ролик точно в срок. Рекламная компания была запущена.

"Пришлось на пляже прямо на коленке переделать сценарий. Пока менеджер согласовывал с клиентом изменения, мы, не дожидаясь ответа, снимали ролик с учетом обновлений. В итоге остались в рамках установленного бюджета и сроков."

Андрей Потапов

Руководитель проекта

Этапы решения поставленной задачи

От приёма заявки до сдачи готового проекта

Pre-production
Production
Post-production

Pre-production

• Заполнение брифа, составление и утверждение технического задания

Собрали всю необходимую информацию для будущего проекта, заключили соглашение;

• Согласование концепции

Разработали требования к будущему проекту. На их основе сформировали требования к сценарию;

• Конкурс на лучший сценарий

Получили более 100 вариантов сценария. Выбрали лучший;

• Согласование раскадровки

Оформили будущий ролик на основе сценария в раскадровку;

• Подбор и согласование актёров на основе общей стилистики и реквизита

Согласовали с клиентом внешний вид героев ролика. Провели кастинг и согласовали профессиональных актёров;

• Согласование локации

Нашли и согласовали локацию.

• Репетиции

Production

• Съемка на локации

Несмотря на сложившиеся трудности, внесли изменения в сценарий и провели вовремя съёмку.

Post-production

• Монтаж проекта

Сделали черновую версию монтажа;

• Промежуточное согласование монтажа

• Цветокоррекция, саунд-дизайн и визуальное оформление пэк-шота

Покрасили видеоряд, сделали дубляж героев, оформили звуковое сопровождение

• Промежуточное согласование проекта

• Юридическая проверка

• Техническая адаптация проекта под формат телевещания и для публикации в сети

• Сдача проекта клиенту

Хотите так же?

Оставьте заявку и мы перезвоним вам, чтобы уточнить все детали. А чтобы сразу получить предварительную смету вашего проекта, пройдите тест из 10 вопросов и мы отправим вам её любым удобным способом!

Пройти тест